提价、推新品，啤酒企业的“高端”之战

【黄河啤酒官方网站】从过去的“销量至上”到现在的“产品高端化”已成为行业共识，加之啤酒旺季即将来临，各大啤酒企业“厉兵秣马”，抢占时机借势布局高端啤酒市场。

啤酒行业迈入“量跌价升”的发展阶段，从过去的“销量至上”到现在的“产品高端化”已成为行业共识，加之啤酒旺季即将来临，各大啤酒企业“厉兵秣马”，抢占时机借势布局高端啤酒市场。

啤酒企业的高端化布局

安信国际认为，从去年以来，大麦、玻璃、纸箱、铝罐等原材料价格均出现显著上升，行业提价是大势所趋，此外，多名业内人士和行业机构均给出了中国啤酒公司今年或因大麦、包装材料等成本受压而提价的预期。加之天气渐热，啤酒行业进入旺季，这些因素都或将成为啤酒企业股价短期催化剂。

啤酒高端化，已成为行业共识

有分析认为，国产啤酒纷纷发力高端市场主要体现在两方面，一方面收缩低端啤酒占比，由“份额优先”转向“利润优先”，另一方面消费者对高品质产品的需求增加，产品迭代升级或直接推新做大高端市场。

开源证券表示，啤酒市场2020年受疫情影响基数较低，2021年呈复苏状态，一季度表现出较好弹性。未来行业主要看提价以及结构升级带来的利润率提升：一方面酒企很可能在各自强势市场小幅提价，以应对成本上涨带来的通胀压力；另一方面行业已进入加速升级时期，表现为中低端啤酒消费群体向中高端价格带跃迁，以及企业推出更高端的产品继续拉升产品结构。

德邦证券提到，高端化逻辑不断得到印证，短期看好酷暑提前到来下的销量回升。全行业来看，由于成本端的上行，降低了费用恶性竞争的可能，有望打开行业提价窗口，不少企业已经进行提价对冲成本影响，预计2021年或是行业高端化的起势之年。