高端啤酒战意浓，去年财年“阵地战”成果验收

【黄河啤酒官方网站】近日，啤酒企业陆续发布2023年年报。整体面上看，啤酒行业欣欣向荣，但数字背后，国产啤酒企业的具体经营状况则各不相同。

“高端化运动”一波接一波、市场攻守你来我往，产能要提升、新品要拓展，2023年啤酒企业“身经百战”。

随着阶段性“战果”发布，企业们延续战略继续攻城略地，2024年，这场持久战又将呈现什么局面呢？

 “高端化”在这两年与啤酒行业常伴常随。从财报中难以再上涨的销量和市场上不断推陈出新的高端新品就能发现，头部啤酒企业不做高端几乎没有出路。

啤酒营销专家方刚表示，目前啤酒五大巨头在高端化方面战略和行动比较一致，但不同企业的高端化进程和速度不太一样，头部企业高端化速度更快。而在市场层面存在高端化和性价比之间的矛盾，对企业来说战略上是一个考验。

从大众市场到超高端市场，肉眼可见的市场都有啤酒行业身影，而在竞争白热化的当下，啤酒企业仍在寻找新增量。

根据国家统计局数据，2023年全国规模以上啤酒企业总产量3555.5万千升，同比微增0.3%。

方刚表示，行业已经到了量平价增的阶段，销量波动不会太大，甚至出现微下滑的状态，主要的增长源自于销售额和利润。“可以肯定的一点是行业总量增长空间很有限，甚至会出现负增长。但利润的增长空间还是很大，企业可以通过产品结构优化、建立品牌、涨价等一些手段来实现利润增长。”

酒类分析师肖竹青认为，国内高端啤酒市场面临两个大挑战，分别是进口啤酒和精酿啤酒，它们针对高净值人群瓜分了高端啤酒的消费场景。“各大啤酒厂纷纷押宝中高端啤酒新品发展，但是如果市场投入模式不改变，还是难以撼动百威啤酒在中国高端啤酒市场一股独大的局面。”