啤酒企业的网红经济怎么“玩”

【黄河啤酒官方网站】面对这么红火的网红经济，啤酒企业要如何利用好它来为自己创造更多价值呢？

当下网红成了国内外互联网界最炙手可热的群体，随着网络传播媒介的多元化，网红诞生的平台越来越多，细分垂直领域的网红数量快速增加。与此同时，年轻一代网民更加追求个性和品质，在时尚、化妆、服饰、美食、健身、游戏等各个领域均出现了大批网红，他们作为KOL（兴趣意见领袖）活跃在社交网络，输出具有明显标签和调性的内容和产品，圈住大量粉丝并进行商业变现。

网红本人是网红经济产业链的核心，网红经济得以实现的基础是粉丝被网红的个性、品味、言论等所吸引，并与对方建立起情感认同。网红凭借其强大的“吸金”和“吸睛”能力受到众多网友的追捧，网红经济产业链以网红为核心环节，经由上游的流量聚集和下游的流量变现，实现网红经济的蓬勃发展。

啤酒企业的网红经济如何“玩”

那么面对这么红火的网红经济，啤酒企业要如何利用好它来为自己创造更多价值呢？

挖掘网红产品年轻化基因。互联网主要以15-34岁人群为主，而当中以90后和00后占了大多数，作为年青一代的新新人类，他们不再看传统广告、爱好个性化、朋友推荐远远大于广告、最常接触手机、热衷社交媒体、最喜欢视频类娱乐，如今最能影响新一代年轻消费者的是视频和社交媒体。

挖掘适合网红产品的话题。啤酒在市场上营销模式可以说有多重、多种，但在实际工作之中，我们还是可以发现，哪些话题性充分、话题性开放、话题性吸引更多人关注的流行观点和流行话题，终究是可以在实际生活和啤酒的流通中起作用的，甚至是推波助澜的极大的正向作用。在网络应用已经融入我们生活，几乎和我们生活的各个方面形影不离的时候，网络语言的话题性更多了，反面的作用我们承认，但在现实的传播中，话题性、正向性话题性和对于精神、理念等等方面仍然具有不可替代性的话语权，谁掌握了这样的话语权，谁的话题性就会得到释放和与日俱增。

越简单，越快乐；越快乐，越能好好生活。在网红的今天，说什么不重要，关键的是说的能流行、能引起大众和社会的共鸣、能刺激观者的神经和公众的极大关注，这就是人流涌动的成功。

注重网红产品的传播性。网红的传播性，需要借助某种传播形式，实现在结构和销量上的突破瓶颈。每一种商品，每一种思路，每一种可能性，在网红的今天和现实里，都是值得关注和借鉴的方式之一，前提是不违法、不违规，有底线和法治思维。网红已经不仅仅是一种现象了，而是值得我们利用和做强的一种营销方式，具有现实的替代性方案和不可替代性的作用。在啤酒的发展历史上，当今的啤酒大系已经得到充分蓬勃发展，如何发挥好引领和导向，是我们啤酒必须重视的问题和现实。挖掘释放潜力的工作，不能一蹴而就，没有方法秘诀，只有在现实中挖掘，在问题中直面解决，在利用各种话语体系建立导向和引领的同时，做到为我所用、为我增加活力，我们就可以大胆采用，在法律框架内和法规的监管下，把这种传播性的话题使之成为能把我们顺利引向胜利的关键因素。

啤酒企业网红经济要想长远健康发展，在有趣的同时，更应有序。

首先，作为一种传播工具，网络的虚拟属性使其与现实生活之间存在天然鸿沟，但它从来不是法外之地，依然受到法律和道德的约束。其次，影响力越大，责任越大。比起传统手段，网红借助网络媒体，传播速度更快、传播范围更广，更应遵守社会公德，尊重公序良俗，承担一定的社会责任，否则，会对粉丝特别是青少年粉丝产生不良的影响。

再次，个性表达应符合文明规范。不能把粗鄙低俗当个性，以低级趣味为卖点。无数成功经验证明，能够持续发展的文化产品，必定具备深厚的内涵和价值支撑。以出格言行博取关注的网红，即便一时风头无二，但定不会长久，甚至会遭到道德的谴责、法律的制裁。

最后，还需要社会和网站平台甚至网红自身共同努力：其一，有关部门应加大对网红经济的规范力度。通过相关制度，规范网络市场经营秩序，使网红经济有法可依、有章可循，促进网络文明和网红经济同步健康发展。其二，网站平台要承担监管责任。网络平台作为网红经济发展的主要“根据地”，有义务加强网络监管，提前删除或屏蔽有悖公序良俗的内容，避免不健康的内容传播出去。其三，啤酒企业红要自觉遵守法律法规和社会公德。在坚守法律和道德底线的前提下，通过创造符合社会主流价值观的原创作品，吸引更多的粉丝关注。