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最可怕的撞名事件:冠状病毒和科罗娜啤酒

时间:2020-03-04        阅读

蹭热点、碰瓷儿……这些事儿时有发生,但基本上90%是肇事者主动往上撞。而有些热点,大家还是本能的希望避而远之,最近一起乌龙事件引发关注。

墨西哥啤酒品牌科罗娜(Corona)因为和冠状病毒(coronavirus)的英文名称相近,登上热搜。就是因为名字容易让人们产生冠状病毒的联想,“科罗娜”与“病毒”之间的关联搜索大幅增加。谷歌趋势显示,在1月26日至2月1日期间,“啤酒病毒(beer virus)”和“科罗娜啤酒病毒(corona beer virus)”的搜索量激增。

但是SEMrush也看到了“科罗娜啤酒”这个品牌词的巨大增长,从2019年12月的4.95万次搜索到2020年1月的20.1万次,增幅超过了406%——SEMrush的一名发言人将这种相关性描述为“非常强”,而且表示人们对科罗娜啤酒兴趣增加背后的一个“非常奇怪的原因”,肯定是“冠状病毒”。

“在过去4年中,科罗娜啤酒的搜索量从来没有像2020年1月那样激增。”

看上去,科罗娜啤酒这波躺枪很无辜。不过,品牌在社交网络上的文案不够小心,也遭遇了网友的批评。

2月25日,科罗娜在Twitter上发布了4款新口味含酒精气泡水(hard seltzer)的广告,并用“马上上岸(coming ashore soon)”来表达新品上市,结果遭到了网友的抨击——这是在暗示病毒马上就要来了吗?


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品牌声誉是一方面,按照目前的状况,更为糟糕的是人们对于科罗娜的消费意愿也受到的影响。2月27日,在美股大盘暴跌的情况下,科罗娜母公司Constellation的股价也下跌了近6%。


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