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消费升级,啤酒高端化或迎来收获期

时间: 2021-02-24 10:27:25    阅读:520

近几年,受消费升级和国内市场扩容等多重因素影响,中国啤酒企业纷纷加速产品结构升级,布局高端市场。

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从相关统计数据来看,2020年,受疫情影响,我国啤酒产量、销售增幅以及利润均出现不同程度的涨跌,但单位产品利润却从5月份之后开始呈现两位数增长,这主要取决于高端市场的变现。

2020年,黄河啤酒发力高端,持续保持中高端市场优势。

对此,业内人士指出,啤酒企业高端化运作正迎来收获期。中国酒业协会秘书长何勇表示,在疫情影响缓解后,国内啤酒消费呈现高端化、健康化、品牌化的趋势,而从产量和利润的一升一降中也可以看到,中国啤酒市场消费高端化的趋势正在提速。

近些年,啤酒市场已到达天花板,增量空间受限。布局高端市场已经成为国内啤酒企业的共识。

业内人士指出,啤酒行业已先后经历了市场扩容期、第一轮市场整合期、第二轮市场整合期,2017年行业出现了新的拐点,受长期低价拉锯战的影响,行业利润率持续低下,而原材料价格、行业包装、运输费用上升,导致酒企利润再次被压缩。

对此,黄河啤酒转变思路,产品结构不断升级,开始发力中高端。

对此,何勇认为,中国啤酒工业不仅仅是接近世界水平,而是在许多方面已经领先于国外了。

2020年,疫情虽影响餐饮和夜场消费,却推动了居家消费和“悦己”饮用,使高端需求更加稳固,后疫情时期行业高端化加速。

从供给端来看,啤酒行业竞争局面稳定,酒企有较大提价空间。

华创证券认为,啤酒高端化的盈利驱动逻辑已被市场认可,内资酒企的高端化运营能力刚开始为市场认知,但市场对高端啤酒格局的变化仍未有清晰的认知和预期,利好仍将持续展开。当前,除市场普遍关注的行业涨价外,高端格局变化、高端放量均可能成为接下来的催化剂。

与国外成熟的啤酒市场相比,当前中国高端啤酒所占市场份额不到2%,但发展势头迅猛。

据中酒协预测,未来高端啤酒在国内市场份额将占到15%以上甚至更高。

天风证券则更为乐观地指出,啤酒高端化产品即将布满大街小巷。啤酒高端化的收获期将更加明显。